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电子烟产业链打造新品牌 背后蕴藏巨大潜在市场

2019-04-02 09:43:31报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T
主题词:电子烟资讯
  报告大厅摘要:电子烟不仅变为消费人群中的新潮流,还成为产业中的新风口,大量的公司及其背后的投资人跑步进。?缕放迫缬旰蟠核癜阌肯,“帮助戒烟、0焦油减害95%、无二手烟:、可常吸不上瘾”的广告语甚是诱人。尽管国内外医学界对于电子烟的研究结论甚多,但结论却相去甚远。

  电子烟不仅变为消费人群中的新潮流,还成为产业中的新风口,大量的公司及其背后的投资人跑步进。?缕放迫缬旰蟠核癜阌肯,“帮助戒烟、0焦油减害95%、无二手烟:、可常吸不上瘾”的广告语甚是诱人。尽管国内外医学界对于电子烟的研究结论甚多,但结论却相去甚远。

  电子烟产业链打造新品牌

  电子烟行业的进入门槛其实并不高,是一个模式很轻的生意。由于产业链已经很完整,完全可以全部代工生产,只需要在各种零件供应商提供的方案中,进行不同的排列组合,就可以打造出一个新品牌。几百万的投资,半年时间足矣。

  2017年中国电子烟产量约为16亿支,2018年有望突破22亿支。目前,电子烟市场在国内已形成一条完整的产业链,中国生产的电子烟已经占据了世界90%的份额,而最大的生产基地就是深圳,企业数量超过500家,但80%都是50人以下的小企业。

  2018年8月,美国对160亿美元中国商品加征25%的关税,清单中的“其他机械”就包括电子烟设备。这也推动了这些本来都是做出口生意的电子烟生产商,把更多的目光转向了国内市场。

  据记者了解,来自美国、日本、英国等国的洋品牌电子烟,起步价都在千元以上,主要渠道是商场中装修豪华的专卖店,但在中国拥趸不少,也是海外代购们热门货品。而这一波新创国产品牌则大多通过互联网渠道进行推广和销售,价位在两三百元到六七百元区间,小品牌甚至100元就能买得到,一个烟弹的价格也只有几十元。

  “中国电子烟市场即将爆发,快来加入,实现年入百万的梦想。”这是一个售卖电子烟的微商发布在朋友圈的代理广告。据称,做电子烟代理,毛利基本能够保持在50%左右。记者也咨询了一位业内人士,他表示,即使几百元的电子烟烟器,利润率也能够达到50%~60%,甚至80%。而烟弹也能够实现20%~30%的毛利率,“但烟弹销售量很大,整体利润也相当可观。”他说。

  中国产业研究院发布的数据显示,英国已经30%的传统烟民转向电子烟,美国的电子烟渗透率也达到了13%,而中国的电子烟渗透率仅为1%。但中国的烟民整体数量庞大,达3.5亿,即使未来只有5%-10%的传统卷烟消费者转化为电子烟消费者,依然意味着是个无比庞大的市场。

  这个带有“原罪感”行业,虽然充满了金钱的味道,但也面临着巨大的道德和法律风险,也有公司选择不拿这可能会烫手的金币。今年2月中旬,由于“小米旗下生态链公司将进军电子烟领域”消息疯传,小米公司就通过官方微博声明“小米不会做电子烟,此事纯属谣言”。

电子烟资讯

  背后蕴藏巨大潜在市场

  潮流外表之下,电子烟还是一个“多金”的行业,背后蕴藏着巨大的潜在市场。中国是电子烟生产第一大国。国家烟草专卖局官网显示,电子烟于2003年在中国问世,之后生产厂家迅速增多,目前已成电子烟最大的生产地,去年制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据,其中有80%以上都出口欧美市场。

  目前,国内电子烟产业正处于发展的快车道。一方面,作为卷烟的替代品,电子烟的工艺不断完善,与传统卷烟的口感、味道等日趋接近。另一方面,国内消费人口的数量,让电子烟产业未来有着无限想象的空间。

  一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显示:2018年全年全球电子烟销售量增长了156%,美国电子烟公司JUUL增长519%。该机构预测的未来中国市场规模约375亿美元。

  然而,有业内人士也表达出担忧,随着资本的涌入、媒体的曝光,有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来。很多人忽视了品牌文化、目标人群和营销策略,而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业。同时,目前还没有正式颁布电子烟的国家标准,一但电子烟市场进入有序发展阶段,对这个市场规模已达千亿的行业来说将是巨大的阵痛。

  不过,尽管如此,电子烟俨然已成为一种消费趋势。国泰君安发布的研究报告显示,烟草巨头背负两种压力,对新型电子烟投入极大。一方面,烟草对人体健康:Υ螓另外一方面,行业下行,新型烟草减害明显,且税负较低,成为传统烟草公司的重要转型方向。

  目前,烟草巨头已加速新型电子烟的布局。2018年12月31日,中烟国际提交了H股上市文件。其中提及,公司自2018年5月份开始新型烟草制品出口业务,目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品。

  中烟国际表示,受益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力,公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。

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