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中国媒介经营模式

2018-01-19 15:58:33报告大厅(www.chinabgao.com) 字号:T|T

  所谓媒介,在传播学意义上是指利用媒质存储和传播信息的物质工具。随着我国传媒市场的建立与逐步成熟,那种单纯以量的扩张占有市场份额的方式已经成为过去。以下为中国媒介经营模式的分析。

  媒介包括两方面要素:一是包容媒质所携带信息或内容的容器,如书( 甲骨、竹简、帛书、纸书)、相片、录音磁带、电影胶片、录像带、影音光盘等; 二是用以传播信息的技术设备、组织形式或社会机制,包括通讯类(驿马、电报、电话、传真、电子邮件、可视电话、移动电话等)广播类(布告、报纸、杂志、无线电、电视等) 和网络类三大类。

  在当代社会,一般而言,媒介指机械印刷书籍、报刊、杂志、无线电、电视和国际互联网等,它们都是用以向大众传播消息或影响大众意见的大众传播工具,都是传播信息的媒介。使双方(人或事物)发生关系的人或事物。往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。

  中国媒介经营模式一、从“单点式”的经营到传媒产业价值链的经营

  我国传媒产业的经营从总体上说,目前的主流经营模式仍然是“单点式”的,即围绕着内容生产将相关的上中下游环节搭建起来的。但是这种经营模式至少存在着两个问题:一是它对于资源(包括信息资源、客户资源、受众资源、品牌资源等)的利用率是比较低的,开发层次较为浅表,类似于“广种薄收”的农业模式;二是“单点式”经营的开发存在着“透明的天花板”式的发展限制,即单点式的内容开发具有某种“饱和点”,成为一种进一步发展的约束。像北京交通广播,当其广告额达到1.5亿,广告播出数量已经明显“饱和”,进一步的产业增值很难通过加大广告吸收量的办法来实现。

  显然,中国传媒产业已经进入到超出“单点式”经营,展开传媒产业价值链建构的发展阶段。所谓产业价值链指的是以某项核心价值或技术为基。?蕴峁┠苈?阆?颜吣持中枰?男в孟低澄?康、具有相互衔接关系的资源的优化配置与组合。

  这其中包含三个方面的内涵:首先,产业价值链是一种具有相互衔接关系的资源的配置与组合;二是这种配置与组合并不是一种随意的或杂乱无章的组合,而是围绕着某项核心价值或技术来优化与整合的;三是这种配置与组合是否优化的判别标准是能否最大限度地满足消费者的需要,从而最大限度地实现其资源的全部潜在价值。

  中国媒介经营模式二、从“粗放式”经营到“专业化”经营

  由于我国传媒产业发展的历史较为短暂,因此,在经营模式上不可避免地存在着粗放化经营的特点。随着传媒产业的进一步发展,粗放经营的模式已经到了应该“寿终正寝”的时候了。而所谓“专业化”经营中的“专业”是指专业的智慧、专业的能力、专业的操作。

  中国媒介经营模式三、从掌握渠道向着掌控终端延伸。

  在传媒产业发展的初级阶段,谁拥有渠道(表现为拥有通达市场的媒体版面和时段),谁就是市场追逐的对象。因此我国传媒产业曾经可以用非常省力的方式,赚取非常多的经济回报。

  但是随着传媒产业的发展及传媒竞争的白热化,传播通道在传播技术革命的背景下已经不是“稀缺资源”,不能构成竞争的最大卖点和优势,而对于传播市场的终端“客户资源”(广告商、受众等等)的精细了解和牢牢掌控,便成为下一轮传媒业经营中的最为关键的“制胜点”。

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